SXSW2024

De leden van het panel The New Normal: AI In Music Creation hadden allemaal een muziek-achtergrond. Voor hun was de rechtenkwestie dan ook heel eenvoudig: de muzikant of songschrijver bepaalt en wordt betaald. Als een AI-algoritme muzikaal getraind wordt, moet dat gebeuren met toestemming van de maker en hoort daar dus een redelijke vergoeding bij.

Maar, wisten zij ook: daar kun je heel anders over denken. En dat doen de bedrijven die technologie als basis hebben en niet vanuit een muziekperspectief opereren. Die mensen vinden doorgaans dat er sprake is van een 'fair use policy'. Dus dat je muziek die overal beschikbaar en te horen is moet kunnen gebruiken als basis om nieuwe dingen mee te maken. Net zoals artiesten zich altijd hebben laten inspireren op wat er daarvoor werd gemaakt.

Deze discussie speelt bij alle AI-vormen of het nu om tekst, beeld of geluid gaat. En hier zullen nog veel rechtszaken over gevoerd worden voor dit uitontwikkeld is en er bijpassende wetten en regels zijn. 

Maar tot die tijd moeten muzikanten zich niet ver van AI houden, zeiden de sprekers. Gebruik AI als een tool, laat het je helpen bij idee-generatie, zie het als een teamlid bij het componeren en produceren. Misschien helpt het je op gang bij het bedenken van partijen, misschien assisteert het je bij arrangeren, misschien ondersteunt het je bij het mixen van nummers, er zijn veel fases waarin AI een waardevolle rol kan spelen. 

En voor zowel makers als publiek geldt: wees kritisch en kijk naar de tools die zorgvuldig met makers en hun rechten om gaan.

Soundful en Splice zijn er twee van.

In het verleden gaf ik ieder jaar een workshop op de TU-Delft waarbij mensen in een dag van idee naar prototype van een product gingen met zogenoemde no-code tools. Toen ik vorig jaar van SXSW terug kwam waar het AI was wat de klok sloeg, besloot ik het over een andere boeg te gooien. Ik zei tegen de groep: ChatGPT is vandaag je leermeester, AI-tools zijn je gereedschap. Een van de groepen had binnen vier uur een idee uitontwikkeld, omgezet in een prototype en met AI een bijpassende website met relevante teksten en een promotievideo gemaakt. AI liet zich kennen als de ideale productversneller. Succes is niet verzekerd, maar je kunt sneller dan ooit bij je publiek gaan valideren.

Inmiddels zijn we dus weer een jaar verder. En zijn er al tools die hier op doorontwikkeld hebben. Zo gooi je in Venturus.ai een idee en krijg je er in no-time feedback uit over kracht en zwakte, kansen en bedreigingen, marktpotentie en veel meer. Allemaal input die je helpen om zelf goed en kritisch naar je concept te kijken en bij te sturen en aan te scherpen waar nodig.

ZigZag is een ander voorbeeld dat op SXSW gepresenteerd werd. Scott Ford: "Ons platform maakt het gemakkelijker om ondernemer te zijn. Met slechts één zin van je bedrijfsconcept bouwen we binnen 90 seconden een volledige bedrijfsvalidatie routekaart voor je, waardoor je sneller en met meer vertrouwen kunt beginnen."

Een handige tool, maar voor mij met name ook een voorbeeld van wat voor mij de grootste kracht van ChatGPT en andere tekstmodellen is: AI als brainstorm-engine. Laat de techniek creatief meedenken en kritisch naar je plannen kijken. 



Door Gerard Dielessen

Wat kunnen muziekdocumentaires toch mooi zijn. En je hart raken. Met eental zeer bevriende SXSW-gangers zag ik zojuist ‘That’s The Way God Planned It’. Een verhaal over het leven van Billy Preston (1946 – 2006). Zit nog een beetje na te trillen. Wat een turbulent leven en wat een verdrietige en trieste afloop van deze zwarte Amerikaanse keyboardist, singer en songwriter. Het mooie van dit soort docu’s dat je dingen voor het eerst hoort en ziet. Natuurlijk kende ik Billy Preston. Mijn generatie. De 5e Beatle. Gespeeld bij The Rolling Stones. Schreef prachtige nummers, zoals Your’re so Beautiful en With You I’m Born Again (met Syreeta). Zo’n film neemt je mee terug naar je eigen jeugd. Herinneringen. Concerten in het Amsterdamse Concertgebouw midden in de nacht. Nostalgie. Preston heb ik overigens nooit live gezien.

Na een dag allerlei inhoudelijke sessies te hebben gevolgd over AI, democratie, 2050 en veel meer is het heerlijk om de dag af te sluiten met een goede film. Want SXSW is ook een film- en muziekfestival. 

That’s The Way God Planned It begon trouwens met een prachtig fragment uit The Concert for Bangla Desh in 1971 waarin Preston excelleerde. Een initiatief van Beatle George Harrison om geld bij te verzamelen voor vluchtelingen uit Oost-Pakistan, na de genocide in verband met de Bangladesh Liberation War. Even kijken hier zou ik zeggen: 

https://www.dailymotion.com/video/x84bknb 

Heerlijk herinneringen in de comfortabale bioscoopstoel van het Alamo fimtheater in Austin.

Al snel in zijn jonge leven bleek Preston een uitstekende toetsenist. Hij was zeven jaar oud en trad al op in het programma van Nat King Cole. Daarna ging het hard en werd zijn talent door veel andere topmuzikanten uit die tijd ontdekt. Preston werkte behalve met The Beatles en The Stones ook met Aretha Franklin, Sly Stone, Quiny Jones, JJ Cale en The Red Hot Chili Peppers. Ook voor hen bleef hij een mysterieus artiest. Zijn collega’s wisten niet veel over zijn privé-leven. Was ie nu gay of niet? Queer misschien. Het kon allemaal niet in die tijd. Zeker niet in de kerk, waar hij met zijn virtuoze pianospel al op vroege leeftijd de mensen op de banken kreeg. Ook nog een zwart. Praten over muziek was geen probleem. Praten over wat hem daarnaast bezighield liet hij niet toe. 

De wereld leerde Billy Preston kennen toen The Beatles hem inhuurde. In de documentaire is te zien hoe Preston als toetsenist meespeelt op de nummers Get Back en Don’t Let Me Down en hoe vooral George Harrison en John Lennon onder de indruk zijn van zijn bijdrage. Prachtige beelden trouwens. En supergeluid. Dat geldt trouwens voor de hele docu. Aan orgineel beelmateriaal geen gebrek en de audio is top. 

Arrestatie

De roem, de worsteling met zijn identiteit, geld. Hij kon het allemaal niet aan. Raakte aan de drugs en pleegde verzekeringsfraude nadat hij zijn huis in Los Angelos in brand had gestoken. In 1991 werd hij gearresteerd na een gewelddadige aanval op een minderjarige prostitué en voor het gebruik van cocaine.

Na zijn vrijlating werd hij door zijn collega’s weer in genade aangenomen. Het is aandoenlijk om te zien hoe vooral Eric Clapton zich over hem ontfermde. Na het overlijden van George Harrisson excelleerde Preston nog in het befaamde ‘Concert voor George’ concert in de Londense Royal Albert Hall (2002). Maar inmiddels was Preston alweer verslaafd. Zelfs Clapton kon hem niet meer helpen. Ondanks zijn diepe respect en waardering voor de muzikant Preston. ‘Als hij met mijn band meedeed was hij eigenlijk de band.’ Een mooiert compliment kan je eigenlijk krijgen.

Billy Preston overleed in 2006 op 59-jarige leeftijd.

Door Erwin Blom

Michiel Berger liet elders op deze site ChatGPT het gesprek tussen interviewer Josh Constine en chef ‘product’ van ChatGPT Peter Deng samenvatten. Als je - net als ik - daar naast zit, dan kun je alleen maar denken: ongelooflijk. Dat dit kan. Daar kun je als persoon niet tegenop notuleren. Tegelijkertijd merk je ook dat het iets met de lezer doet. Je mist karakter, je mist eigen stijl. Misschien kunnen we dat nog verhelpen met betere prompting, maar tegelijk is het ook denkbaar dat we naar de optimale samenwerking tussen mens en machine moeten zoeken. Misschien is het helemaal goed dat ChatGPT kort samenvat en de hoofdpunten op een rij zet, maar is er daarnaast voor de mens ruimte om persoonlijke noten te kraken. 

Dit viel mij bijvoorbeeld op aan het interview:

• Deng ziet AI als een tool, een hulpmiddel, een manier om in gesprek tussen mens en computer tot diepgang over onderwerpen en kwesties te komen. Dat gebeurt door door te vragen en dat kan op ieder moment van de dag en dat kan onbeperkt omdat ChatGPT onvermoeibaar is.
• Hij ziet de mens opschuiven van creator en beantwoorder van vragen naar vragensteller en curator. 
• Deng (hij werkte onder meer bij Google en Facebook en Instagram) heeft in zijn leven geen technologie meegemaakt die zo krachtig is als AI. Hij wilde onder meer voor OpenAI werken omdat het bedrijf als missie heeft om de mensheid als geheel te helpen. Om die reden zal er altijd een gratis versie van ChatGPT zijn. 
• Voor hem moet ChatGPT drempels wegnemen voor mensen zodat ze hun doelen makkelijker kunnen bereiken. Of dat nu een dokter, een advocaat, een artiest of een data-analist is. 
• Denk ziet ook in de toekomst voor zich dat ChatGPT een flexibele tool is die veel vormen kan aannemen. Hij wil dan ook niet dat ChatGPT een vaste set van waarden heeft waar de wereld daarmee aan moet voldoen: “My ideal is that AI can take on the values of each individual. I want the world’s values to be the values of ChatGPT.”
• Hij denkt dat iedere baan door ChatGPT of AI geholpen kan worden, maar schetst tegelijk een toekomst waarin bedrijven kleiner worden, maar er tegelijk veel meer kleine bedrijven zijn.  

Door Erwin Blom

Jon Youshaei werkte 5 jaar bij YouTube en 3 jaar bij Instagram. Daarna is hij zelf als contentproducent aan de slag gegaan. Op SXSW deelde hij een aantal van zijn lessen. 

Hij vertelde dat hij geïnspireerd is door Beyonce. Van haar leerde hij onder meer dat ideeën van anderen overnemen geen probleem is, zolang het kopieren maar met stijl gebeurt. Daarmee bedoelt hij dat een artiest een combinatie aan invloeden moet samenvoegen, dat die voorbeelden uit het verleden naar een hoger plan getild moeten worden en de credits naar wie ze verdient moeten. Daarbij haalde hij Mark Twain aan: ‘All ideas are second-hand, consciously and unconsciously drawn from a million sources.” 

Youshaei schetste ons zijn 3 stappenplan als het om ‘content’ gaat; research > remix > repackage. Hij begint met research onder zijn publiek of zoekt op Reddit naar onderwerpen die bij zijn doelgroep leven. De verhalen waarop hij stuit remixt hij door er zijn eigen inzicht of deskundigheid aan toe te voegen. Daarna herverpakt hij het verhaal voor verschillende platforms dankzij een AI-videotool als Opus Clip. Altijd moeten zijn verhalen Clear, Confident en Concise zijn. Duidelijk, met zelfvertrouwen en overtuiging gebracht.